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AWE观察 | 看看这些最新的“中国智造”

2019/11/20 2:04:45

AWE观察 | 看看这些最新的“中国智造”

用网络上的“人从众”形容3月9日的上海新国际博览中心一点也不夸张,因为一年一度的AWE(Appliance & Electronics World Expo,中国家电及消费电子博览会)又在此拉开大幕。作为与美国CES(消费电子展)齐名的专业展览,今年共有700多家参展商露面,不同品牌的参展商更是暗暗较劲,拿出最新的创新实力。而在数以万计的参观者中,既有普通观众好奇最新的家电、消费电子产品什么样,又有专业观众打量“中国制造”的最新成果。

 

 

解放日报·上观新闻记者注意到,与去年相比,“中国制造”转型“中国智造”的趋势更加明显,消费升级带来的市场需求,也激励了中国企业的创新热情,高科技产品、中高端产品不再是代表企业形象的样品,而是成为市场上实实在在的热销爆品。


“消费升级”成为主题词


传统家电向来是AWE的主角,但国产传统家电在前几年一度遭遇外资、合资品牌的冲击,此后伴随3C消费电子产品的兴起,又陷入了低价竞争的尴尬境地。相关生产企业转型压力巨大。但从这两年的AWE看,在搭上供给侧结构性改革和消费升级的快车后,传统家电的春天回来了,尤其是“中国制造”在世界家电领域的声音又响了起来。


最典型的是电视机。前些年,外资品牌、合资品牌的电视机备受国内市场欢迎,可在近年AWE上,国产电视机的展台比外资品牌更受关注。原因很简单,很多业内首创或业内标杆就来自国产品牌。

 

 

在今年的展会上,海信的一款75英寸ULED新品电视机引来业界注意:不仅因为屏幕大,而是因为它采取了整个行业最新的ULED和量子点技术,实现了电视机对比度、色域覆盖、峰值亮度等关键画质指标的大幅提升。海信在这些电视背光技术方面的研发实力也使其成为唯一一家参与LED背光国际标准制定的中国彩电企业。

 

海信电器总经理胡剑涌说,他们将这一系列产品命名为“天玑”,也是希望在全球电视行业中体现出中国色彩。事实上,他们也参加了美国的CES展,直面海外竞争者,但毫不逊色:“全球一体化的趋势已经非常明显,中国市场已经实现了与全球市场同步,各大品牌在CES上的战略规划在今天的AWE上已经转化为批量上市的产品。”

 

 

在俗称的“白电”(洗衣机、冰箱、空调等)领域,中国企业的创新能力也令外国同行赞叹。解放日报·上观新闻记者发现,中国品牌最重要的诀窍在于更了解中国消费者的新需求。

 

比如展会上,TCL的免污式桶中桶洗衣机吸引了众多参观者。因为在洗衣机领域,对有手洗习惯的中国人来说,最担心的就是衣物与衣服之间的污染——婴幼儿的衣服如何与成人的分开?外衣与内衣在同一台洗衣机中洗会不会不卫生?这些,被TCL的研发团队视作市场痛点。最后的产品参考了俄罗斯套娃,通过“桶中桶”这一中国独创的洗涤方式,解决了洗衣二次污染中的衣物与衣物之间交叉污染的难题。


同样的设计理念也体现在冰箱上。虽然一直宣传“冰箱不是保险箱”,但中国消费者还是习惯将不同产品都往冰箱里塞,除了普通的蔬果牛奶等生鲜食品外,还有药品、护肤品、茶叶、红酒、婴幼儿辅食,等等。普通冰箱只有冷冻区和冷藏区之分,冷藏区存在温差,温度不稳定,更没有专属的空间来存放这些特殊物品。最后,TCL用一体变频风冷技术满足了这些消费需求:它解决了传统风冷冰箱“风冷不均”的问题,同时也能更节能环保静音。比起一些海外品牌一味强调大容量和智能化操作,这一实用功能的设计更受消费者青睐。


 

“体验消费”正在加强


除了眼花缭乱的新产品,沉浸式展台也是今年AWE的一大特点。越来越多的品牌不再按品类陈列产品,而是模拟出一个个具体的生活空间:智能客厅除了有智能电视机,还可以有其他的智能家居;智能厨房里,煤气灶、油烟机、冰箱之间,也有互联互通的可能……

 

一些参展商坦言,之所以这么布置,不仅因为“在展会上有气势”,更是因为随着品质体验、品牌消费正逐渐成为主流,低质低价已难以满足用户的期待,但并非所有的消费者都了解最新的产品趋势,这些沉浸式展台更容易进行市场普及,让消费者了解自己想要的消费升级到底是什么。而且除了通过在展览上搭建“样板房”来传递消费升级的市场信号,诸多品牌还开启了常态“体验消费”的加速。


在近日由苏宁发起的家电3C全球峰会上,苏宁控股集团董事长张近东提出,对经销商来说,销售已经不再是唯一目的,而是必须与品牌商一起,推广“品质生活”、提升品牌商的形象。从经销商的角度看,苏宁将在一二线城市的核心商圈围绕互联网品牌、中高端产品,打造“品质生活体验基地”。


品牌商的态度也很积极。方太、老板等厨卫品牌均表示,将在2017年与经销商合作,打造100多个超级厨卫体验厅以及上千场餐饮课堂,从体验的角度带动中国厨卫行业的升级换代;数码产品供应商、中央空调供应商、空气净化器和净水系统供应商等,则提出要通过2100场专业的摄影课堂、100多个中央空调超级展厅、150家以上的两净(空净、净水)体验专区来带动相关品类的产品消费。

 

业内人士还表示,“体验消费”的另一个作用在于进一步推动家电3C行业的供应链改革。在消费升级面前,层出不穷的新产品、新品类,正成为家电3C领域未来最大的市场增量。但传统的研发模式,是典型的先产后销,耗时长,市场误判风险大,容易引起滞销问题。就此,张近东提出将开放苏宁的大数据,与供应商打破传统“产-销”的上下游接力模式,通过大数据分析、挖掘用户消费行为习惯,C2B反向定制满足用户需求的品质商品。


“黑科技”如何去伪存真


除了每年都会亮相的最新款家电产品和3C产品外,市场热门的“黑科技”也构成了今年AWE的一道风景。“科技公园”是首次登陆AWE的一个展区,在6000平方米的场地内,集中了大疆、英特尔、硬蛋、思必驰、云知声、极米、歌尔等诸多科技巨头或智能创客。

 

在现场,参观者能看到大规模的机器人现场对战、自动驾驶技术、各种VR(虚拟现实)游戏、让普通人飞起来的飞行背包等产品。用参展商的话来说,“黑科技”就是能让普通人真切体验科幻电影里的生活。

 

即使不在“科技公园”展区,很多品牌上也拿出了VR、AR(增强现实)设备,增强与参观者的互动。有的品牌甚至直接在展台挂出“黑科技”的招牌,吸引参观者。

 

但也有业内人士提醒,“黑科技”虽然引人,有必要“去伪存真”,特别是避免滥用“黑科技”一词。博客中国创始人方兴东指出,眼下的“黑科技”泛指生活中一切让大家感到“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料等。“黑科技”的诞生充满了偶然性和神秘感,但依然有着基本的内在规律。任何“黑科技”的诞生,都源于科技行业的积累、用户需求的就绪以及企业家对于卓越的不断追求。

 

在此过程中,就有迷失在“黑科技”路上的品牌。他认为,三星可以算一个反面典型——急于求成推出的Galaxy Note7手机频频发生爆炸,酿成智能手机行业历史上最大的惨败。要避免重蹈覆辙,方兴东的建议是“所有的‘黑科技’,都需要真正回归初心,专注创新,专心产品和技术。”他认为,真正的“黑科技”自身就有着足够强大的引爆力,完全不需要厂商极力包装、卖力吆喝。而各种炒作和夸大其词,很可能只是“伪科技”而已,滥用“黑科技”、误导消费者,最终是违背“黑科技”的价值观。


(题图和文中图片均由作者提供。编辑邮箱:sh_chuangke@163.com)